Marca País: Estrategia y posición de Argentina en los rankings internacionales
Argentina relanza su marca, y el gobierno ha diseñado un cambio en el área que la desarrolla para potenciarla.
Por Gustavo Scarpetta, Especialista en Comex.
La marca país es un concepto clave en la construcción de la reputación global de una nación. Se refiere a la percepción internacional de un país, en términos de su cultura, economía, política, y valores.
En un mundo cada vez más interconectado, esta percepción puede influir en áreas como el turismo, las exportaciones, la inversión extranjera y la diplomacia. Para medir la efectividad de una marca país, los rankings internacionales juegan un papel fundamental, y uno de los más importantes es el Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), que evalúa la reputación de las naciones a nivel mundial. Evalúa 50 naciones a través de seis dimensiones clave:
1. Exportaciones: La percepción de los productos y servicios provenientes de un país.
2. Gobernanza: La opinión sobre el sistema político y la transparencia.
3. Cultura: El impacto global de la cultura y el patrimonio cultural del país.
4. Gente: La calidez y apertura de la población hacia los visitantes.
5. Turismo: La atracción turística y el deseo de visitar el país.
6. Inmigración e Inversiones: La percepción sobre las oportunidades para vivir, trabajar y hacer negocios.
Argentina ha tenido una participación interesante en el Anholt-Ipsos NBI en los últimos años. A nivel internacional, el país se encuentra en una posición media, siendo uno de los líderes en Latinoamérica en términos de marca país, aunque aún enfrenta desafíos para mejorar su percepción global.
En las ediciones recientes del NBI, Argentina ha oscilado entre los puestos 30 y 40, dependiendo del año y de los indicadores específicos que se consideren. Por ejemplo, el país destaca particularmente en las categorías de cultura. Sin embargo, en áreas como gobernanza y economía, ha mostrado debilidades, afectando su percepción en términos de estabilidad política y económica, lo cual impacta su imagen a nivel de inversiones.
Comparativa regional.
A nivel regional, Argentina compite de cerca con países como Chile, Brasil y México en el ranking de marca país. Chile, por ejemplo, ha escalado posiciones gracias a su estabilidad económica y su fuerte imagen en términos de desarrollo sostenible. Brasil ha mantenido un posicionamiento firme, aunque ha enfrentado fluctuaciones por temas políticos y sociales. México, a su vez, ha fortalecido su marca a través del turismo, aunque también ha tenido desafíos en términos de percepción de seguridad.
Argentina ha comenzado a implementar una estrategia más proactiva para mejorar su marca país, basándose en tres pilares clave:
1. Promoción de su Cultura y Deporte
La identidad cultural argentina es uno de sus activos más valiosos. Eventos deportivos internacionales y campañas de turismo cultural han sido ejes en la estrategia de posicionamiento del país.
2. Fortalecimiento del Turismo
El sector turístico es una prioridad en la estrategia de marca país de Argentina. Destinos icónicos como Buenos Aires, Patagonia, Iguazú y Mendoza son promocionados activamente. Además, el país busca atraer turistas de alto poder adquisitivo con ofertas de lujo en áreas como el enoturismo y el turismo aventura.
3. Atracción de Inversiones y Comercio
Argentina ha intentado diversificar su oferta exportadora, poniendo un énfasis renovado en sectores como el tecnológico y el energético (especialmente en energías renovables). El país ha promovido su imagen como un destino con talento y capacidad en áreas como la tecnología agrícola, la producción audiovisual y el software, intentando ir más allá de su imagen tradicional basada en productos agropecuarios.
4. Sostenibilidad y Desarrollo
Como parte de su estrategia a largo plazo, Argentina ha comenzado a vincular su marca país con iniciativas de sostenibilidad, con el objetivo de mejorar su imagen internacional en un mundo cada vez más enfocado en el desarrollo sostenible. La protección de sus vastos recursos naturales y el avance en políticas de energías renovables son parte de esta estrategia.
Desafíos para el Futuro.
A pesar de los esfuerzos, Argentina enfrenta desafíos significativos para mejorar su posición en los rankings internacionales. Las fluctuaciones económicas, la inestabilidad política y la percepción de corrupción son barreras que el país debe superar. Además, mejorar la infraestructura y la percepción de seguridad son áreas clave que podrían fortalecer su reputación a nivel global.
En el contexto del Anholt-Ipsos Nation Brands Index, si bien Argentina destaca por su cultura y turismo, la mejora en áreas como gobernanza e inversiones será crucial para avanzar en los rankings globales.
